{"id":3895,"date":"2023-04-11T08:00:50","date_gmt":"2023-04-11T06:00:50","guid":{"rendered":"http:\/\/prueba.kawaruconsulting.com\/?p=3895"},"modified":"2023-04-11T08:00:50","modified_gmt":"2023-04-11T06:00:50","slug":"email-marketing-vs-redes-sociales-cual-gana","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/prueba.kawaruconsulting.com\/ca\/email-marketing-vs-redes-sociales-cual-gana\/","title":{"rendered":"Email marketing vs. Redes Sociales… \u00bfCu\u00e1l gana?"},"content":{"rendered":"

Email marketing vs. Redes Sociales, \u00bfCu\u00e1l gana? Lo cierto es que son dos canales que persiguen objetivos diferentes: el Social Media Marketing aumenta tu alcance para llegar a m\u00e1s personas, mientras que el email marketing es el canal id\u00f3neo para retener a esa audiencia y cerrar ventas. Por lo tanto, m\u00e1s que elegir entre un canal u otro, lo mejor es saber combinarlos eficazmente.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

1. Feed<\/span> vs Bandeja de entrada<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Para conseguir nuestros objetivos de conversi\u00f3n, lo primero es salir en el <\/span>feed<\/span><\/i> de nuestros seguidores y llegar a la bandeja de entrada de nuestros suscriptores. Para ello tendremos que tener en mente:\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En redes sociales:<\/span><\/b> algoritmos, hashtags relevantes de nuestro sector, horas punta de uso y publicar contenido que llame a compartirse o a interactuar.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En campa\u00f1as de email:<\/span><\/b> cuidar la entregabilidad para no activar ning\u00fan filtro antispam.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

2. Embudo de conversi\u00f3n<\/strong><\/p>\n

Las redes sociales sirven para ampliar el alcance de tu marca, mientras que el email marketing es el canal adecuado para retener y fidelizar clientes. Esto deber\u00e1 marcar tus objetivos y adaptar el contenido que compartes consecuentemente.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Este contenido ha de adaptarse a la fase del embudo o <\/span>funnel<\/span><\/i> de conversi\u00f3n en el que se encuentre tu p\u00fablico, para que reciba el contenido que necesita en el momento preciso. Por sus caracter\u00edsticas, en redes sociales triunfar\u00e1 un contenido m\u00e1s adaptado a la fase inicial del <\/span>funnel<\/span><\/i>, mientras que en email podr\u00e1s crear contenido para fases iniciales, intermedias y finales.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

3. M\u00e9tricas<\/strong><\/p>\n

ROI: <\/span><\/b>En t\u00e9rminos del retorno de la inversi\u00f3n entre un canal y otro, el email marketing sigue siendo el primero en el podio con un 3800 % de ROI ni m\u00e1s ni menos (DMA, 2019), frente a un 28 % de las redes sociales.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Precisamente, los social media managers se\u00f1alan medir el ROI como uno de los principales retos de su labor diaria.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

CTR medio: <\/span><\/b>El CTR (<\/span>Click-through Rate<\/span><\/i>) medio de un email es 3,57 % frente al 0,07 % en Facebook y 0,03 % en Twitter en los post de alcance org\u00e1nico.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Frecuencia: <\/span><\/b>Mientras que publicar a menudo te beneficiar\u00e1 en redes sociales(por los algoritmos y estar presente en el d\u00eda a d\u00eda de tu p\u00fablico), en email marketing una frecuencia de emails demasiado elevada suele ser el principal motivo de baja de una lista.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Personalizaci\u00f3n:\u00a0 <\/span><\/b>El email marketing te permite segmentar a tus destinatarios por intereses, datos demogr\u00e1ficos o fase del embudo de conversi\u00f3n a trav\u00e9s de segmentos. Incluso puedes enviar test A\/B a dos porciones peque\u00f1as de una lista para comprobar c\u00f3mo reaccionan a un elemento concreto en una variante A y otra B.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

4<\/strong>. Similitudes<\/b><\/p>\n

Interacci\u00f3n:<\/span><\/b> El primer aspecto en com\u00fan entre el <\/span>email marketing<\/span><\/i> y el <\/span>Social<\/span><\/i> Media marketing<\/span><\/i> es que son canales que permiten una comunicaci\u00f3n directa entre marca y audiencia.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Branding:<\/span><\/i><\/b> Ambos canales pueden potenciar considerablemente el <\/span>branding<\/span><\/i> de tu marca con consistencia en el dise\u00f1o, los logos, c\u00f3mo te diriges a tu audiencia o el tipo de contenido que compartes.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Contenido: <\/span><\/b>Compartir contenido de inter\u00e9s y educativo para tus seguidores o suscriptores, ya sea promocionando contenido propio o compartiendo<\/span> curated content<\/span><\/i>, es decir, una selecci\u00f3n de contenidos de tu nicho que aporten valor, es algo fundamental en estos dos canales.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Mobile first: <\/span><\/i><\/b>La visualizaci\u00f3n de emails desde un dispositivo m\u00f3vil supondr\u00e1 de un 26 a un 78 % de las aperturas totales de tu email en 2021, dependiendo de tu p\u00fablico objetivo, producto y tipo de email (EmailMonday)<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Hasta octubre de 2020, se calculan 4 mil millones de usuarios de redes sociales que acceden desde dispositivos m\u00f3viles (Statista)<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Automatizaci\u00f3n: <\/span><\/b>En <\/span>Social Media<\/span><\/i>, existe una gran variedad de herramientas para automatizar tanto la publicaci\u00f3n de entradas como comprobar su rendimiento.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En email, podr\u00e1s recrear embudos de venta, flujos de <\/span>onboarding<\/span><\/i> o formaciones en l\u00ednea por medio de flujos de email automatizados, e incluso gestionar tus contactos con herramientas autom\u00e1ticas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tr\u00e1fico:<\/span><\/b> Ambas opciones derivan a tu sitio web para aumentar el tr\u00e1fico. Si llevas un seguimiento por medio de valores UTM en los enlaces que incluyas a tu sitio web desde tus canales o <\/span>newsletter<\/span><\/i>, podr\u00e1s ver en tu <\/span>Google Analytics<\/span><\/i> de d\u00f3nde proceden esas visitas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

5. C\u00f3mo combinarlos<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Usar los datos que te aporta un canal para el otro: <\/span><\/b>A diferencia del <\/span>email marketing<\/span><\/i>, las redes sociales de primeras aportan una gran variedad de datos demogr\u00e1ficos de tus seguidores que puedes utilizar para segmentar tus campa\u00f1as de <\/span>email<\/span><\/i>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Muestra publicidad espec\u00edfica para tus seguidores: <\/span><\/b>Si usas la red publicitaria de <\/span>Facebook, Twitter o LinkedIn<\/span><\/i>, puedes crear audiencias personalizadas a partir de una lista de <\/span>email marketing<\/span><\/i>, de manera que muestres anuncios concretos a segmentos espec\u00edficos o a una lista (sin tener que gestionar suscriptores y audiencias por separado). Con exportar tus listas o segmentos y a\u00f1adir el archivo como audiencia, ya lo tendr\u00edas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Incluye tus redes sociales en el email: <\/span><\/b>Incluye tus perfiles de redes sociales al pie de tus emails para que tus suscriptores tengan una visi\u00f3n de los canales en los que te mueves y puedan seguirte en uno u otro.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Conclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n

Las redes sociales y el <\/span>email marketing<\/span><\/i> tienen m\u00e1s en com\u00fan de lo que parece: el objetivo de ambas es conectar con tu p\u00fablico por medio de contenido de valor y de forjar una relaci\u00f3n natural, cercana y (lo m\u00e1s importante) bidireccional.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tu estrategia de <\/span>email marketing y Social Media<\/span><\/i> tienen que ir a la par, aunque tengas en cuenta en todo momento las diferencias que las caracterizan tambi\u00e9n.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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